这个暑期档，最受关注的大剧，莫过于《长相思》第二季。

　　开播仅13分钟，《长相思2》站内热度值突破22000，创腾讯视频女性剧集最快纪录。

　　同时，该剧还打破了全平台首日广告数和广告联名数两项纪录。

　　据不完全统计，目前，《长相思2》IP授权合作品牌超过37个，且授权合作还在持续中。

　　品牌方扎堆联名《长相思2》，联的好与坏自然就有了比较。其中，新式茶饮品牌益禾堂的表现可谓突出，引起了广泛关注。

　　益禾堂打造的是沉浸式IP之旅

　　一直以来，益禾堂的联名就因鈥溣眯拟�澏�口碑颇丰，本次与《长相思2》的联名也不例外。

　　鈥溁�础联名三件套鈥濃�斺�斄�名产品、联名包材、联名周边，益禾堂自然不在话下。产品方面，益禾堂全新推出栀子系列，采用四川大叶重瓣栀子，花香茶灵。联名开启5天，就卖出100多万杯。

　　结合剧情，益禾堂焕新了奶茶包材，5款单人塑杯设计精美，保温袋美观实用。联名周边依旧集IP特质、实用性与设计感为一体，精美实用的小镜子、可以装明星小卡的卡套、带香气的CP纸徽章，一杯奶茶钱就可以带回家，受到欢迎。

　　当然，益禾堂并不止步于基本操作。线上方面，益禾堂小程序开启了鈥溡嫫鹣嗨� 助力情缘鈥澔疃�，可为长相思投放鈥溝嗨级光�澲�力。益禾堂微博、小红书、抖音等社媒平台，也正在如火如荼地开展联名宣传。

　　更值得一提的是，益禾堂在线下同步开放了500+家线下主题氛围门店，部分可以免费领取鈥溝嗨疾徕�潱�还可自由盖章。不止如此，益禾堂还大手笔在武汉、长沙等9座热门城市投放大屏，引发粉丝打卡热潮。

　　同时，益禾堂还在郑州开启了长相思线下快闪，高度还原了剧中回春堂、深海贝宫、辰荣府、凤凰林等经典场景，还邀请了知名coser变装剧中主人公，给消费者带来了沉浸式的IP体验。

　　益禾堂市场副总裁白潇潇在公开接受媒体采访时所说的：鈥溡婧烫靡�打造的是沉浸式IP之旅，只要符合我们的品牌调性，消费者关注什么，共情什么，我们都愿意去关注。鈥�

　　新茶饮做联名，事半功倍

　　有目共睹的是，新茶饮的已经在IP联名领域已经鈥溇礅�澇隽诵赂叨取�

　　据不完全统计，2023年期间，市场上主流的新茶饮品牌共联名122次，几乎每3天就有一个新联名活动。正如有业内人士指出的，新茶饮品牌的联名在两年之内，已经迅速的从鈥溔宋尬矣锈�澋解�溔擞形叶噔�潱�再到如今的鈥溕疃忍逖殁�� 。

　　连一向低调的益禾堂，也在最近因与《全职高手》《王者荣耀：荣耀之章》等的联名，收获了更多的关注。

　　事实上，新茶饮品牌做联名，有着得天独厚的条件。

　　新茶饮品牌的消费门槛较低。人们常用鈥溡槐�奶茶钱鈥澙粗复�价格低廉，新茶饮品牌的消费门槛普遍较低，尤其是像益禾堂这样强调质价比的品牌。以益禾堂与《长相思2》的联名活动举例，购买联名产品即可得到联名杯子和贴纸，双杯纸徽章套餐仅售18元。这使得更多的消费者能以更小的投入支持自己喜欢的IP，覆盖面自然而然更加广泛。

　　新茶饮品牌的产品与包材的迭代成本更低。首先，新茶饮品牌的产品更新迭代本就快于其他消费品，据统计，平均每个品牌每周都会推出至少一款新品。其次，新茶饮品牌的包材也是消耗品，更换奶茶包材也更容易。综上，这便利了联名产品、包材、周边的定制化生产。

　　新茶饮品牌有天然的社交属性，消费群体也更年轻。数据显示，Z世代是新茶饮市场消费的鈥溨髁︹�潱�占比超60%。而奶茶社交已经成为Z世代普遍的消费惯，他们对IP联名也更加敏感。显示，Z世代也更愿意在社媒平台上，分享奶茶社交与IP联名等相关信息。

　　

　　最后也是最关键的一点，新茶饮品牌有着强势的线下渠道。《2023新茶饮研究报告》显示，新茶饮门店总数在2023年8月31日达到了约51.5万家，相比2020年底增长超过36%。举例来看，益禾堂签约门店数也在不久前突破了8000家大关。不管是超一线城市，还是四五线小县城，新茶饮门店遍布大街小巷，线下渠道强劲，这使得IP联名的落地难度和呈现效果更加突出。

　　

　　如此种种，帮助新茶饮在联名赛道乘风破浪，取得了事半功倍的效果。

　　联名要鈥溋�鈥澑�要有鈥溍�鈥�

　　其实不难发现，品牌对联名的热情不仅体现在新茶饮圈，也逐渐辐射到其他消费品牌。

　　本次与《长相思2》联名的37+品牌，就不乏美妆护肤、服饰时尚、日用洗护等其他品类的消费品牌。

　　然而，联名数量多并不能全部，联名质量或许更值得关注。粗放式的无效联名不仅是对资源的浪费，更严重的可能还会给联名双方IP带来负面影响。

　　

　　鈥満玫牧�名一定是1+1＞2的，联名要‘联’更要有‘名’。鈥澃卒熹烨康鳌�

　　而益禾堂本次与《长相思2》的联动，可以说是鈥満献饔淇焘�潯�

　　一方面，消费者对热播剧的讨论，给益禾堂带来了更多的关注。更重要的是，《长相思2》中的东方精粹与茶文化，高度吻合益禾堂鈥溡嫒ざ�方鈥澋钠放评砟睢�

　　

　　作为益禾堂鈥溡嫒も�澙砟畹闹匾�分支，鈥溡嫒ざ�方鈥澮丫�成为益禾堂的一个品牌主线。联名敦煌博物馆、《红楼梦》，关注泉州簪花、龙门石窟等非遗元素，与洛阳文旅达成合作，这都是益禾堂在践行鈥溡嫒ざ�方鈥澤献龅某⑹浴�

　　

　　另一方面，对《长相思2》来说，与益禾堂的联动能够帮助IP融入年轻消费者消费场景，并增加IP在8000+家线下签约门店的露出，利于剧集的进一步，更利于《长相思2》IP化，延长剧集的生命周期。

　　

　　总的来说，从37+品牌争相联名《长相思2》可以看出，IP联名的火爆已经从新茶饮圈漫延到了其他消费品牌。而类似益禾堂等新茶饮品牌，在联名中有着得天独厚的天然条件，已经完成了IP联名从量变到质变的飞跃。

　　

　　作为鈥溝硎荏π返牡谝桓鋈蒜�� ，新茶饮的IP联名玩法，或许能为其他品类品牌带来新的启发。

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